Monthly Archives: febrero 2012

Archive of posts published in the specified Month

Written on Feb, 23, 2012 by in , | Leave a comment
Written on Feb, 20, 2012 by in | Leave a comment

Cubierta del disco "Animals" de Pink Floid

Leo noticias de una empresa China:    鴻海精密工業股份有限公司 , o sea,   Hon Hai Precision Industry Co Ltd, más conocida por Foxconn. Esta Fábrica, a finales de 2011 cuenta con más de 1 millón de empleados. Es la fábrica de tecnología más grande del mundo y ha  sido noticia por el elevado número de suicidios de sus trabajadores, publicado en estudios como el de SACOM (ver aquí) . Parece que sus condiciones laborales podrían ser similares a la de los proletarios de finales del XIX en Europa.

Foxconn fué fundada por Terry Gou que en la lista de billonarios del mundo Forbes ocupa el 179 lugar (ver aquí) .

Zoo de Taipei

Terry es un hombre sensible,  abierto a la evolución y  quiere lo mejor para sus trabajadores. En una salida este mes de Enero al Zoo de Taipei  con su familia, ha declarado que “quiere aprender del Director del Zoo, de  cómo maneja a los animales para aplicarlo a sus trabajadores». Leo dos veces la fuente original de otra  declaración del Presidente de Hona Hai replicada en mil blogs: (ver aquí)  :  “Hon Hai has a workforce of over one million and as human beings are also animals, to manage one million animals gives me a headache,” .   

Las marcas que promueven una política de subcontratación digna tienen un problema si quieren practicar lo que dicen, por ejemplo Apple (ver aquí). Ahora,  para lavar su imagen, se apresuran a promover inspecciones efectuadas por organismos independientes como la FLA (Fair Labor Association), ONG americana, que esta semana iniciará  una investigación sobre las operaciones de Hon Hai / Foxconn en China,  (ver aquí).

Hoy, domingo 19 de Febrero, el diario New York Times publica la noticia de que Hon Hai / Foxconn aumenta los salarios de sus trabajadores  de un 16% a un 25%  (ver aquí) . Algo se estará moviendo en La Fábrica.  Afortunadamente las noticias circulan mil veces más rápido ahora que hace un siglo y es de esperar que las condiciones laborales en China evolucionen también a esa velocidad. El Presidente-Capataz Terry Gou, con la ayuda con el director del Zoológico de Taipei,  ya  estarán manos a la obra. Por lo tanto no nos preocupemos demasiado y sigamos disfrutando de nuestros cacharros  de marca fabricados en China  sin mala conciencia.

A la espera de la salvación, los super-empresarios sueñan con zoológicos, los políticos pintan un futuro negro  … me viene a la memoria  el famoso chiste de Eugenio  «muchas gracias , pero,  ¿hay alguien más?».

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Written on Feb, 19, 2012 by in , | Leave a comment
Written on Feb, 05, 2012 by in | 2 Comments.

Existen dos tipos de anuncios: 

1 – De interrupción:

El  anuncio dice: “ ahora que lo tengo aquí, aparezco por sorpresa, cautivo, y vendo!”.  El mensaje, las formas, la creatividad han de ser muy poderosas para obtener  resultados.

Mientras escribo esto,  mi atención se ha desviado hacia un anuncio de champú para hombres. Por lo tanto,  añado,  que además de ingenioso ha de ser insolente, para continuar hasta el final sin tener en cuenta que,  a mi, los champús  NOMEINTENRESAN! , y seguir con esa sonrisa de vencedor …..

y también repetitivo ya que el reto es destacar entre un montón de colegas ( se estima que recibimos de  500 a 3.000 impactos publicitarios por dia, en una ciudad del primer mundo – ver este interesante informe de la American Academy of pediatrics, Children, Adolescents and Advertising). El hábitat natural  de esta especie de anuncios son los medios convencionales radio, prensa,revistas, publicidad exterior,  e incluso en internet mediante los interstitial y otros formatos.

 2 – De contexto:

El anuncio dice  “ya que esta persona busca información sobre  pisos, y yo soy un anuncio-piso-en-alquiler, me presento en este momento junto con los resultados,  claro que como soy de pago, aparezco destacado, porque yo lo valgo,  y sigo siendo un resultado deseado, ¿verdad?.  Atención!,  si  busca otra cosa,  no aparezco, soy así de discreto, …” Su hábitat natural son las páginas de los buscadores  (es decir. Google.com),  y también, en los últimos 200 años  los  anuncios clasificados o por palabras de la prensa general,  entre otros soportes. Pero no se corta, puede aparecer incluso en un servicio de correo personal, ver como actúa el famoso gmail man.

La novedad es que la publicidad de contexto se alimenta de información precisa:  tipo de contenido,  información personal de quien lo invoca, localización, o mejor todavía  ….., de todo lo que puede captar y relacionar.  A todo esto Google lo llama “Una única política y experiencia Google para los usuarios”. En realidad  todos los servicios online se reservan una buena cantidad de letra pequeña en sus contratos para explicar como “mejoran la experiencia del usuario”.  Incluso los cacharros, como los iphone de Apple, saben donde estamos para facilitar la vida, sobre todo a los anunciantes. y los de Microsoft, por mucho anuncio anti Google que patrocinen tampoco están para tirar la primera piedra…

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